졸리비의 한국 상륙 작전
필리핀의 글로벌 외식 공룡, 졸리비(JFC)가 한국의 역동적인 식음료 시장에 출사표를 던졌습니다. 컴포즈커피와 노랑통닭 인수는 단순한 시장 진출을 넘어, JFC의 원대한 글로벌 야망을 실현하기 위한 치밀한 전략의 일부입니다. 이 인터랙티브 보고서를 통해 졸리비의 큰 그림을 파헤쳐 보세요.
글로벌 야망 & 한국 시장
2028년까지 순이익 3배 성장을 목표로 하는 졸리비. 이들의 글로벌 확장 전략에서 한국 시장이 핵심 교두보로 떠오른 이유를 살펴보겠습니다.
순이익 3배 성장
2028년까지 귀속 순이익을 3배로 늘리겠다는 야심찬 목표를 설정했습니다.
해외 매출 50%
전체 매출의 절반을 필리핀 외부 국제 시장에서 창출하는 것을 목표로 합니다.
자산 경량화 전략
직접 투자 대신 프랜차이즈 모델을 통해 리스크는 줄이고 확장 속도는 높입니다.
기회의 땅, 한국: 거대한 소비 시장
한국은 커피와 치킨 소비량에서 세계 3위를 기록할 만큼 매력적인 시장입니다.
도전의 땅, 한국: 치열한 경쟁 환경
하지만 높은 시장 매력도만큼이나 경쟁이 치열하고 소비자들의 가격 민감도가 높다는 과제도 존재합니다.
- ●치열한 경쟁: 낮은 진입 장벽으로 수많은 브랜드가 각축을 벌이는 시장입니다.
- ●높은 가격 민감도: 소비자들이 가성비를 중시하여 가격 경쟁이 심화됩니다.
- ●낮은 브랜드 충성도: 소비자들은 새로운 트렌드나 더 나은 가치 제안에 쉽게 이동하는 경향이 있습니다.
컴포즈커피 인수: 가치 커피 시장의 챔피언
졸리비는 한국의 가성비 커피 시장을 제패하기 위해 가장 크고 빠르게 성장하는 주자, 컴포즈커피를 선택했습니다.
인수 금액
~4,700억원
인수 지분
70%
EBITDA 마진
42%
총 매장 수
2,600개+
저가 커피 브랜드 경쟁 현황
컴포즈커피의 성공 비결
✓ 100% 프랜차이즈: '자산 경량화' 모델로 리스크 없이 빠르게 확장합니다.
✓ 국내 최대 로스팅 공장: 수직 통합을 통해 고품질 원두를 저비용으로 안정적으로 공급하여 가격 경쟁력과 품질을 모두 잡았습니다.
✓ 효율적 물류: 4PL 아웃소싱을 통해 가맹점에 익일 배송을 보장합니다.
노랑통닭 인수: 치킨 시장의 새로운 강자
커피에 이어 졸리비는 세계 3위 규모의 한국 치킨 시장을 공략하기 위해 독특한 차별점을 가진 '승자' 노랑통닭을 선택했습니다.
예상 인수 금액
~1,300억원
인수 지분
100%
영업이익 성장
11%+
총 매장 수
750개+
노랑통닭의 성공 비결
✓ 건강한 치킨: 강황 반죽, 저나트륨, 100% 식물성 기름 사용을 내세워 '건강'이라는 차별점을 확보했습니다.
✓ 독특한 맛과 비주얼: 시그니처인 '노란색' 치킨과 바삭한 식감으로 소비자들에게 강한 인상을 남겼습니다.
주요 치킨 프랜차이즈 브랜드 지수
시너지 & 미래 전망
졸리비는 두 브랜드 인수를 통해 단순한 합산을 넘어선 시너지 효과를 창출하고, 이를 글로벌 성장의 발판으로 삼으려 합니다.
성공 방정식: 시너지 모델
& 브랜드 개발 노하우
(Elevation Equity)
(컴포즈 & 노랑통닭)
& 포트폴리오 다각화
� 장점 (Pros)
- 글로벌 목표 달성 가속화: 2,600개 이상의 매장을 즉시 추가하며 해외 사업 비중 확대
- 고성장 시장 진입: 커피, 치킨 소비 강국인 한국 시장의 잠재력 확보
- 검증된 '승자' 인수: 이미 성공한 현지 브랜드를 인수하여 시장 진입 리스크 최소화
- '한류' 파워 활용: K-브랜드의 글로벌 확장 잠재력을 활용한 포트폴리오 다각화
👎 과제 (Cons)
- 극심한 시장 경쟁: 포화 상태에 가까운 시장에서 지속적인 성장 유지 필요
- 높은 가격 민감도: '가성비'를 유지하며 수익성을 확보해야 하는 압박
- 빠른 트렌드 변화: 변화무쌍한 소비자 취향에 끊임없이 혁신하고 적응해야 하는 과제
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